Bekerja dengan Kami
Mengapa Anda Harus Mempertimbangkan Digital Out of Home
11 March 2019

Media Digital Out-of-Home (DOOH) telah menjadi tren yang sangat populer di industri pemasaran. GroupM (2017) menyatakan bahwa sebagaimana Out-of-Home tradisional telah beradaptasi, menjadi digital, dan berbasis informasi data, ia lalu menjadi media periklanan yang menarik perhatian konsumen, dan kualitas uniknya yang mencakup data lokasi, media sosial, dan kemampuan untuk ‘melihat’ adalah proposisi ideal bagi pengiklan. Selain digital, media DOOH adalah satu-satunya media yang berkembang dengan persentase yang terus meningkat dari 6,1% di 2016 menjadi 6,2% di 2017 dan 6,3% di 2018. Media DOOH adalah penawaran yang tidak ada duanya bagi pengiklan dan konsumen, dan berikut adalah beberapa alasan kenapa Anda harus memilih DOOH:

 

Media DOOH telah mendapatkan momentum karena manfaatnya untuk semua jenis bisnis. Keuntungan pertama dan terpenting adalah kemampuan untuk menarik lebih banyak konsumen. Saat Anda terburu-buru karena terlambat bekerja atau hanya sekadar berkeliling mal, menemukan media DOOH di ruang publik adalah sesuatu yang tak terhindarkan. Menurut sebuah studi oleh Nielsen pada tahun 2015, tiga dari empat responden (75%) telah melihat setidaknya satu papan iklan digital dalam sebulan terakhir. 72% responden menganggap papan iklan digital adalah "cara yang keren untuk beriklan" sementara 65% berpendapat bahwa itu merupakan "cara yang baik untuk mengetahui bisnis baru di daerah tersebut." Hal ini menunjukkan seberapa efektif DOOH sebagai media bisnis untuk memperkenalkan merek kepada konsumen.

 

Karena semakin banyak orang menghabiskan waktu jauh dari rumah, wajar bagi media DOOH untuk berkembang dan mengambil peran dalam lanskap urban. Gagasan kota pintar yang semakin terhubung menawarkan layanan interaktif bagi pengiklan untuk berinteraksi dengan konsumen. Iklan DOOH sering ditempatkan secara strategis, seperti di daerah dengan lalu lintas tinggi, gedung perkantoran, dan pusat perbelanjaan, dan keberadaan fisiknya di dunia nyata memastikan bahwa konsumen akan melihat konten tersebut karena mereka tidak dapat melewati iklan, memblokirnya, atau mengganti konten yang ada di layar.

 

Keuntungan selanjutnya adalah fleksibilitas untuk memasukkan lebih banyak konten dan kreativitas. Berbeda dengan media Out-of-Home tradisional yang menampilkan gambar statis yang sama selama berminggu-minggu, media digital dapat mengubah konten setiap 15 detik. Dengan DOOH, promosi iklan tidak hanya terbatas pada layar horizontal, tetapi juga format vertikal. Keuntungan lain dari DOOH, terutama untuk para pengiklan, adalah kemampuan untuk menghasilkan analitik konsumen. Pengukuran audiens ini mungkin termasuk informasi tentang jumlah total, usia dan jenis kelamin mereka, dan waktu ketika iklan dilihat paling banyak. Informasi ini diperlukan oleh pengiklan agar mereka dapat memiliki pemahaman yang lebih baik tentang dampak dari iklan dan apakah mereka mencapai target audiens yang tepat atau tidak.

 

Secara keseluruhan, media DOOH berkembang pesat dan bersiap untuk menjadi media iklan paling unggul dalam beberapa tahun ke depan (Brown, 2018). Memang, dengan banyaknya integrasi yang menguntungkan, DOOH adalah alat pemasaran yang sangat potensial. Inilah saatnya bagi Anda untuk bergabung meggunakan media DOOH dan menerima manfaat maksimal. DOOH memberi kesempatan pada merek Anda untuk dipasarkan kepada konsumen yang lebih luas, lebih baik, dan lebih bertarget. Seperti yang dikatakan Michael Applebaum, "nilai dari pemasaran Out-of-Home bermuara pada kebenaran sederhana: ia sulit untuk diabaikan" (Davies, 2016).

 

 

 

Daftar Acuan:

Brown, S. (12 Juni, 2018). Insights into Why DOOH is the Future. Blogcertified. Diunduh dari  https://www.blogcertified.com/2018/06/12/insights-into-why-dooh-is-the-future/

Davies, L. (25 Mei, 2016). The Benefits of DOOH Signage. SignStix. Diunduh dari https://www.signstix.com/insights/retail/the-benefits-of-dooh-signage

GroupM. (03 Desember, 2017). GroupM: Global Ad Investment Will Grow 4.3% in 2018; Six Countries to Drive 68% of Incremental Investment. PRNewswire. Diunduh dari https://www.prnewswire.com/news-releases/groupm-global-ad-investment-will-grow-43-in-2018-six-countries-to-drive-68-of-incremental-investment-300564929.html

Nielsen in Hayes, N. (23 Juli, 2015). New Study Highlights Effectiveness of Digital Billboards. Outdoor Advertising Association of America. Diunduh dari https://oaaa.org/NewsEvents/PressReleases/tabid/327/id/4244/Default.aspx

BERITA & PEMBARUAN LAINNYA